Posts zu: Erfolgsmessung & Kennzahlen

Der „NDA“-Ansatz der Österreich Werbung ist ein spannendes Experiment zur Besucherlenkung. Er erzeugt Aufmerksamkeit und setzt ein klares Signal gegen Overtourism. Gleichzeitig wirft er grundlegende Fragen zur Wirksamkeit, Skalierbarkeit und Vereinbarkeit mit der digitalen Realität des Tourismus auf. Mit der Kampagne „Non Disclosure Austria“  (NDA) – einer „humorvoll formulierten Geheimhaltungsvereinbarung“ – geht die Östereich Werbung … weiterlesen

Zum Jahreswechsel sind Vorsätze allgegenwärtig: Menschen formulieren persönliche Ziele, Betriebe planen Budgets und Investitionen, Destinationen schärfen ihre Strategien. Was im Privaten selbstverständlich ist, braucht auch im Tourismus Klarheit – insbesondere beim Thema Nachhaltigkeit im Tourismus 2026. Vom Berichtsrahmen zur Betriebslogik Die aktuellen Entwicklungen zeigen eine Reduktion formaler Berichtspflichten. Das bedeutet jedoch keinen geringeren Stellenwert von … weiterlesen

Die Österreichische Hotel- und Tourismusbank (OeHT), die Prodinger Tourismusberatung und Kohl > Partner haben die aktuellen Kennzahlen der österreichischen Ferienhotellerie untersucht. Der Branchenvergleich gilt als das umfangreichste Benchmarking im Alpenraum. 2025 wurde erstmals die Marke von über 1.000 teilnehmenden Betrieben überschritten – ein wichtiger Meilenstein, der die Aussagekraft der Analyse deutlich erhöht. Der Fitness-Check 2025 … weiterlesen

Man stelle sich vor der Browser könnte selbst denken. Er sucht Informationen, vergleicht Produkte, füllt Formulare aus, bucht Reisen und findet automatisch das beste Angebot. Genau das beschreibt Duane Forrester in seinem Artikel über KI-gesteuerte Browser. Diese handeln eigenständig im Auftrag des Nutzers. Während klassische Browser wie Chrome oder Safari Inhalte lediglich darstellen, interpretieren KI-gesteuerte … weiterlesen

Beim Beitrag Was Veranstaltungen wirklich bringen und warum es nicht reicht, nur die Umsätze zu zählen standen eine eher theoretische Betrachtung der richtigen Verwendung des Worts „Wertschöpfung“ sowie kurze Beschreibungen der Vorgangsweise und der Ziele von Wertschöpfungsstudien im Vordergrund. Stadt Salzburg: Events Jetzt gibt es genau zu diesem Thema eine aktuelle Presseaussendung der Stadt Salzburg: … weiterlesen

Die digitale Reichweite ist heute entscheidend für die wirtschaftliche Stabilität. Plattformen und KI-Suchsysteme verändern das Gästeverhalten rasant, doch viele Hotels arbeiten noch mit veralteten Strukturen. Nur wer seine Website, seine SEO-Maßnahmen und seine Datenqualität laufend weiterentwickelt und an neue Systeme anpasst, bleibt sichtbar und buchbar. Digitale Performance als Fundament Online-Marketing ist längst kein Randthema mehr, … weiterlesen

Woran denken (Kultur-)Veranstalter beim Wort  Merchandising spontan? An eine zusätzliche Einnahmequelle oder eher an die damit verbundene Werbewirkung? Aber was, wenn dem T-Shirt, der Tasse und allen anderen Merchandising-Produkten noch eine weitere wichtige Rolle zukommt? Das wurde von Raphael Rath am Beispiel der Besucherinnen des Musicals Phantom der Oper im Raimund Theater Wien in den … weiterlesen

Klimawandel, Arbeitskräftemangel, geopolitische Unsicherheiten – viele Herausforderungen treffen den Tourismus mit voller Wucht. Während manche Regionen rasch neue Wege finden, tun sich andere schwerer. Warum gelingt es einigen Tourismusverbänden besser, Krisen zu überstehen und gestärkt daraus hervorzugehen? Eine mögliche Antwort liefert der Resilienz-Index, entwickelt im Interreg-Projekt Resilienter Tourismus. Er macht sichtbar, wie widerstandsfähig Tourismusregionen in … weiterlesen

Sommerzeit ist Veranstaltungszeit. Schon vor dem Beginn der Salzburger Festspiele war bei uns im Bundesland Salzburg so einiges los: Stadtfeste, Festivals, Tour of Austria usw. Während die einen unbeschwert genießen, schwingen bei anderen – meist berufsbedingt – immer auch Begriffe wie Nächtigungszahlen, Ausgaben pro Besucher, Betriebsumsätze oder Wertschöpfung mit. Apropos Wertschöpfung: „Was habt Ihr immer … weiterlesen