Ab 27. September gilt die EmpCo-Richtlinie. Jede Umweltaussage in der Werbung braucht dann einen Nachweis. Der erste Reflex ist überall gleich: schnell nachhaltige Formulierungen von der Website löschen. Doch ist das Entfernen wirklich der beste Schutz? Angst vor Abmahnung ist der teuerste Marketingberater Wer aus Angst vor Abmahnung „nachhaltig“ und „umweltfreundlich“ entfernt, ist scheinbar auf … weiterlesen
Neue Trackingmethoden verändern die Vollkostenrechnung im Hotelmarketing. Dort werden viele Kennzahlen betrachtet, doch eine der wichtigsten Fragen bleibt trotzdem oft unbeantwortet: Was kostet eine tatsächlich gewonnene Anfrage oder Buchung? Dafür reicht es nicht, nur das Google-Ads-Budget oder die Agenturkosten zu betrachten. In eine saubere Vollkostenrechnung gehören unter anderem: Agentur- und Betreuungskosten Schaltbudgets Tools und technische … weiterlesen
Ein Custom GPT war seit Ende 2023 die einfachste Möglichkeit, ChatGPT auf eine wiederkehrende Aufgabe zuzuschneiden: Anweisungen hinterlegen, ein paar Dokumente hochladen, fertig. Kein Entwickler, keine Schnittstelle, keine Investitionsfreigabe. Die Anwendungsfälle der Hotels entwickelten sich erstaunlich einheitlich: Im Vordergrund stand die Beantwortung von Gästebewertungen: Der GPT bekommt zehn freigegebene Musterantworten, die Tonalität des Hauses, die … weiterlesen
In einem umfassenden Prozess verpasst die Tirol Werbung (TW) dem Schlagwort „Ganzjahrestourismus“ Struktur. Der Umsetzung dieser Strategie auf Angebotsebene will TW-Geschäftsführerin Karin Seiler noch vor ihrem Ausscheiden den entscheidenden Anstoß geben. Das ist lobenswert, denn der so genannte Ganzjahrestourismus ist bei uns ja nicht erst seit der Vision T gesuchtes Allheilmittel: Kontinuierlichere Auslastung der Hotelbetten … weiterlesen
Dem deutschen Info-Portal Hotel vor9 ist eine interessante Recherche zu verdanken. So schreibt Autor Pascal Brückmann am 27.07.2026 über die indische Oyo-Gruppe, die vor kurzem aus den Beständen der insolventen Revo-Hotelgruppe insgesamt 24 Hotels übernommen hat. Das Portal hegt den Verdacht, dass auf den Buchungsseiten der von Oyo zur neuen Marke „Sunday Hotels“ zusammengefassten Häuser … weiterlesen
Im Juli 2018 habe ich hier im TP-Blog vorgeschlagen: Die rund 1.700 heimischen Tourismusorganisationen mit ihren rund 1.700 Websites münden auf EINER gemeinsamen Plattform. Eine Datenbasis, dezentral gepflegt, ausgeliefert dort, wo der Markt stattfindet. Die Antworten kamen prompt: Kirchturmdenken. Differenzierungsverlust. Und die Königsfrage: Wer zahlt das? Damals nachvollziehbare Einwände, doch sie nur ein Ablaufdatum. Fusioniert … weiterlesen
Gerade wird wieder viel über Ganzjahrestourismus gesprochen. Vision T, die neue Tourismusstrategie Österreichs, drängt auf mehr Öffnungstage außerhalb der Spitzenzeiten, mehr Beschäftigung, mehr Wertschöpfung im Jahresverlauf. Klingt gut. Klingt nach der logischen Antwort auf Saisonabhängigkeit. Nur: Zwischen „mehr öffnen“ und „mehr verdienen“ liegt eine Rechnung, die besondere Betrachtung verdient. Ab wie viel Prozent Auslastung hört … weiterlesen
Mit der Erhöhung der Wiener Ortstaxe auf 5 Prozent ab 1. Juli 2026 und auf 8 Prozent ab 1. Juli 2027 steht in Wien nicht nur die Höhe einer Abgabe zur Debatte. Im Kern geht es um eine viel grundlegendere Frage: Warum wird die Finanzierung des Tourismus in Wien so stark über die Beherbergung organisiert? … weiterlesen
Die Wiener Ortstaxe wird demnächst kräftig von 3,2 % des Nettopreises auf 5 % angehoben. Im nächsten Jahr sollen dann sogar 8 % des Nächtigungspreises in die Gemeindekasse fließen. Die versprochene ausgabenseitige Budgetsanierung kommt – zumindest weder bei Bund noch bei den Ländern – in die Gänge. Zu wirklich einschneidenden Maßnahmen fehlt einfach der Mut. … weiterlesen
Mit der „Vision T“ hat das Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus im Juni 2026 die neue österreichische Tourismusstrategie vorgelegt. Sie ordnet sich um einen „Wertekompass“ aus Wertschöpfung, Wertschätzung und Werterhalt, benennt fünf Handlungsfelder und – das ist bemerkenswert – hinterlegt diese mit neun Kernindikatoren samt Ausgangswerten und Zielwerten für 2035. Aus Nachhaltigkeitssicht ist das … weiterlesen