Erstmals eine EU-Tourismusstrategie: Die Kernpunkte im Überblick

Am 4. November hat die Europäische Kommission die erste „EU-Strategie für nachhaltigen Tourismus“ vorgelegt. Das Ziel: Europas Tourismus wettbewerbsfähiger, nachhaltiger und krisenfester machen – und Europa als weltweit meistbesuchte Destination halten.

Worum es geht

Tourismus bleibt Sache der Mitgliedstaaten. Die Strategie ist daher ein politischer Fahrplan, kein Gesetz: Sie „harmonisiert nicht die nationalen Rechtsvorschriften“. Sie bündelt aber Förderprogramme, Verkehrspolitik und neue Werkzeuge für einen Sektor mit 10 % der EU-Wertschöpfung, über 20 Millionen Jobs und 5 Millionen Betrieben – 99 % davon KMU (EK-Pressemitteilung).

Vier Säulen und konkrete Maßnahmen

1. Wettbewerbsfähigkeit der Betriebe

• Eine EU-Tourismusakademie soll bis Ende 2027 Aus- und Weiterbildung gegen den Fachkräftemangel bündeln.
• Eine Vereinfachungsinitiative erhebt ab 2027, wo EU-Regeln Betriebe unnötig belasten und noch 2026 kommt ein Vorschlag für modernere Mehrwertsteuerregeln im Reisesektor.
• Eine Tourismusbeobachtungsstelle und ein gemeinsamer Datenraum sollen Trends und Daten besser nutzbar machen.

2. Nachhaltigkeit und Resilienz

• Ein Instrumentarium für „ausgewogenen Tourismus“ und eine Empfehlung an die Mitgliedstaaten sollen helfen, Gäste über Regionen und Jahreszeiten zu verteilen – inklusive Ansätzen zu Kurzzeitvermietungen.
• Ein Krisennetzwerk soll die Zusammenarbeit der Tourismusbehörden bei Krisen verbessern.

3. Destination Europe

• Eine gemeinsame Dachmarke soll Europa auf Fernmärkten sichtbarer machen – ergänzend zur nationalen Werbung. Dazu kommt ein neuer Preis für Europäische Tourismushauptstädte.
• Die EK wird in enger Abstimmung mit den Mitgliedsstaaten und der Branche ein EU-Modell für Tourismusmanagement vorschlagen

 

4. Zusammenarbeit und Umsetzung

• Die EK wird eine hochrangige EU-Tourismusallianz ins Leben rufen. Gemeinsam mit Mitgliedsländern, Regionen, Behörden und dem Sektor werden die Arbeitsprogramme zu den Handlungsfeldern erarbeitet und umgesetzt.

Und das Geld?

Im laufenden EU-Haushalt (2021–2027) dürften mindestens 18 Milliarden Euro in den Tourismus fließen, vor allem aus dem Corona-Aufbaufonds (rund 13 Mrd.) und der Regionalförderung (rund 4 Mrd.). Zusätzlich werden Mittel für KMUs direkt und Infrastrukturprojekte fließen. Die nächste mehrjährige Budgetperiode (2028-2034) wird gerade intensiv verhandelt.

Was das für Österreich bedeutet

Ganzjahrestourismus, Wertschöpfung statt Masse, Bürokratieabbau – das deckt sich mit der neuen österreichischen Tourismusstrategie „Vision T“, wie Tourismus-Staatssekretärin Elisabeth Zehetner betont.