Posts zu: Tourismus-Trends & Herausforderungen

Resilienz in Destinationen muss heute weniger als Krisenpuffer und mehr als Fähigkeit zur aktiven Navigation verstanden werden. Zwischen VUCA (Volatility-Uncertainty-Complexity-Ambiguity) und BANI (Brittle-Anxious-Nonlinear-Incomprehensible) verändern sich externe wie interne Voraussetzungen unvorhersehbar und dynamisch und eine Rückkehr zu den Ausgangsbedingungen ist unwahrscheinlich. Vielmehr steht die Gesellschaft einem Systemwandel gegenüber, dessen Ausgang schwer abzusehen ist. In passiver Abwarthaltung … weiterlesen

Ab 27. September gilt die EmpCo-Richtlinie. Jede Umweltaussage in der Werbung braucht dann einen Nachweis. Der erste Reflex ist überall gleich: schnell nachhaltige Formulierungen von der Website löschen. Doch ist das Entfernen wirklich der beste Schutz? Angst vor Abmahnung ist der teuerste Marketingberater Wer aus Angst vor Abmahnung „nachhaltig“ und „umweltfreundlich“ entfernt, ist scheinbar auf … weiterlesen

Neue Trackingmethoden verändern die Vollkostenrechnung im Hotelmarketing. Dort werden viele Kennzahlen betrachtet, doch eine der wichtigsten Fragen bleibt trotzdem oft unbeantwortet: Was kostet eine tatsächlich gewonnene Anfrage oder Buchung? Dafür reicht es nicht, nur das Google-Ads-Budget oder die Agenturkosten zu betrachten. In eine saubere Vollkostenrechnung gehören unter anderem: Agentur- und Betreuungskosten Schaltbudgets Tools und technische … weiterlesen

Bei jeder Kartenzahlung wird ein kleiner Teil des Umsatzes einbehalten. Je nach Karte, Anbieter und Vertrag unterschiedlich viel. Diese Erkenntnis wird momentan mit jener Dramatik verbreitet, die früher Banküberfällen vorbehalten war. Dabei hätte uns die Betriebswirtschaft warnen können: Verkaufen kostet meistens Geld. Provisionen, Vertriebssysteme, Werbung, Personal, Zahlungsabwicklung – Kosten entstehen nicht erst, nachdem der Gast … weiterlesen

Im Juli 2018 habe ich hier im TP-Blog vorgeschlagen: Die rund 1.700 heimischen Tourismusorganisationen mit ihren rund 1.700 Websites münden auf EINER gemeinsamen Plattform. Eine Datenbasis, dezentral gepflegt, ausgeliefert dort, wo der Markt stattfindet. Die Antworten kamen prompt: Kirchturmdenken. Differenzierungsverlust. Und die Königsfrage: Wer zahlt das? Damals nachvollziehbare Einwände, doch sie nur ein Ablaufdatum. Fusioniert … weiterlesen

Agent-Ready ist das neue Mobile-Friendly für Hotel-Websites. Denn in Zukunft werden autonome KI-Agenten die Reisen buchen. Sie suchen, vergleichen und entscheiden im Auftrag des Gastes. Das Problem: Herkömmliche Hotel-Websites sind für diese digitalen Assistenten oft eine unlesbare Blackbox. Wenn eine Website nicht für KI optimiert ist, wird sie bei der automatisierten Hotelauswahl schlichtweg ignoriert. Check … weiterlesen

Was Google selbst zur KI-Suche sagt Kaum eine Abkürzung sorgt derzeit für so viel Verunsicherung wie „GEO“ und „AEO“, also Generative Engine Optimization und Answer Engine Optimization. Neue „Hacks“ für die KI-Suche kursieren in jedem zweiten Newsletter, und so mancher Tourismusbetrieb fragt sich, ob die jahrelange Arbeit an der eigenen Sichtbarkeit nun umsonst war. Google … weiterlesen

Der folgende Beitrag entstand im Rahmen einer Masterarbeitskooperation an der FH Wiener Neustadt, verfasst durch Christina Rüf, Absolventin des Masterstudiengangs Strategisches Marketing und Kampagnenmanagement. Eine umfassende Zusammenfassung ist im tourismuswissenschaftlichen Magazin „TourismusWissen-quarterly“, Ausgabe 44, enthalten.  Künstliche Intelligenz hält zunehmend Einzug in das Destinationsmarketing. KI-generierte Bilder versprechen Effizienz, kreative Freiheit und visuelle Perfektion. Gleichzeitig wächst die … weiterlesen

Der Alpine Hospitality Summit 2026 in Kitzbühel hat eindrucksvoll gezeigt, wohin sich die alpine Premiumhotellerie entwickelt: weg von lauter Inszenierung, Überangebot und austauschbaren Luxusversprechen – hin zu Reduktion, Haltung, Authentizität und bewusster Exklusivität. Rund 340 Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträger aus Hotellerie, Hotelimmobilienwirtschaft, Investment, Entwicklung und Finanzierung kamen am 7. Mai 2026 im Grand Tirolia Kitzbühel zusammen, … weiterlesen

Österreichs Tourismus erreicht Rekordwerte. Während die Inlandsnächtigungen stabil bleiben, steigt der Anteil ausländischer Nachfrage auf rund drei Viertel. Diese Entwicklung erhöht die Abhängigkeit vom Ausland und verändert die strukturelle Stabilität des Tourismusstandorts Österreich. Die Österreich Tourismus Nachfrage entwickelt sich aktuell widersprüchlich: Die Reiselust ist ungebrochen, gleichzeitig wird gespart – und dennoch entsteht die These, dass … weiterlesen