Videos werden ab dem nächsten Jahr der zentrale Medientyp im Internet. Eine Chance für Touristiker, wenn man ein paar Dinge beachtet.

Quelle: mic.com

Der Medientyp Video wächst im Internet rasant. Catherine Fitzgerald, Travel Lead von Facebook, schätzte in einem tnooz Interview, dass im Jahr 2019 der Videoanteil des FB Newsfeeds bei 80% liegen wird. Analysten von CISCO und andere Experten erwarten den Videoanteil des gesamten Internet Traffics in ähnlicher Höhe.

Online Videos sind kein TV Programm

Viele von uns sind im TV Zeitalter aufgewachsen. Und für viele von uns sind Onlinevideos eine Fortführung von Fernsehen, nur halt im Netz. Eine Ausbreitung der Filme auf mehrere, oftmals kleinere, Abspielgeräte. Betrachtet man die Mediennutzung, sind jedoch Unterschiede festzustellen.

Fernsehinhalte werden meist entspannt auf der Couch konsumiert (Lean Back Modus).
Online Inhalte/ Videos hingegen werden überwiegend am Schreibtisch (Lean Forward Modus) oder auf mobilen Geräten konsumiert.

Allein die Körperhaltung von entspannt und passiv im Wohnzimmer versus konzentriert und aktiv am Schreibtisch oder gelangweilt in der U-Bahn hat einen Einfluß auf die Aufnahmefähigkeit des Medienkonsumenten. Und damit auch auf die Art und Weise, wie diese Filme gemacht werden sollten.

Woher kommt die Zunahme an Bewegtbild-Schnipsel?

Hauptverantwortlich für den Strom an bewegten Bildern im Netz sind die Smartphone Erzeuger mit den stetig verbesserten Kameralinsen. Unterstützt werden sie von ihren Brüdern des Breitbandausbaus sowie den verspielten Schwestern der App Entwicklerinnen.

Diese technischen Entwicklungen legten den Grundstein von der “Generation Chat” hin zu mehr oder weniger begabten, potentiellen Hollywood Regisseuren, Kameraleuten und Produzenten.

Auf Snapchat z.B. wird der Alltag mit Selfies & Videos im Hochformat dokumentiert. Viele Beiträge werden mit kunstvoll gestalteten Filtern verziert. Dies passiert täglich rund 1 Million mal. Snapchat muss man nicht verstehen. Snapchat ist lustig.

Ähnlich die Plattform Instagram. 400 Million täglich aktive User. Täglich 250 Millionen Stories – ein Format bei dem die Nachrichten – ähnlich wie bei Snapchat – nach kurzer Zeit automatisch gelöscht werden.

Sonstige Zahlen, Daten, Fakten aus dem Netz:

_derzeit wird in 30 Tagen mehr Video Content hochgeladen als in den letzten 30 Jahre TV Content gesendet wurde

_400 h Videos werden pro 1 Minute auf Youtube hochgeladen

_50 % der Videos werden auf mobilen Endgeräten angeschaut

_2/3 der Konsumenten präferieren Videos mit einer Länge unter 60 Sekunden

_100 Millionen Stunden Video werden täglich auf Facebook angeschaut

_85% der Videos auf Facebook werden ohne Ton angeschaut

Wird Facebook das neue Youtube?

Einer der größten Treiber für Videos im Netz, ist Facebook.
Live-Videos werden vom Algorithmus bevorzugt im Newsfeed angezeigt, damit wird auch das Format selbst beworben. Vor allem bei Events, lassen Besucher immer häufiger ihr Freundesnetzwerk mittels Live Übertragung am Geschehen teilhaben. Laut Studien bevorzugen User auch bei Markeninhalten Live-Videos gegenüber Socialpostings und Blogposts.

Wie verändert Video die Newsrooms & PR Abteilungen?

Die ersten News Plattformen beginnen bereits, sich stärker auf Video zu konzentrieren. Dies bedeutet vor allem die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle, neuer Contentstrategien und die personelle Anpassung der News-/PR-Abteilungen an die neuen Anforderungen.

Cory Haik von Mic: “Wir befinden uns aktuell in einer  …early stage of a visual revolution in journalism… die sich auf alle Plattformen wie Facebook, Google, Apple, Instagram, Snap und andere überträgt.”

4 Minuten Clips, eingeleitet von einer 30 Sekunden Pre-Roll Anzeige, so erleben wir aktuell den Großteil der Onlinevideos.

Die Zukunft wird nach Cory Haik eine neue Form des Journalismus bringen. Visuelle Geschichten, welche die ganze Bandbreite an kreativen visuellen Möglichkeiten ausschöpfen und den Betrachter in die Story emotional eintauchen lassen.

Was bedeutet das für den Tourismus?

In den Kommunikationseinheiten der Tourismus-Unternehmen braucht es Veränderung. Früher wurden Journalisten & Fotografen für Shootings beauftragt, Filmteams durften Imagefilme drehen. Diese Spezialisten werden zukünftig von weiteren Experten unterstützt.

Im besten Falle gibt es ein Team von Journalisten, Reportern, Illustratoren, Designer, Motion Graphic Experten, Video Cutter die gemeinsam und aufeinander abgestimmt, die Inhalte produzieren. Keine Einzelaktionen sondern ein Prozess, der das ganze Jahr über, kontinuierlich relevante Video Inhalte produziert.

Darüberhinaus sollte zumindest 1 Mitarbeiter innerhalb des Unternehmens, einfache Videoproduktionen mit dem Smartphone beherrschen. Somit können Hinweise auf Veranstaltungen, Stimmungsmacher für eigene Angebote oder zeitlose, stimmungsvolle Momente für Webseiten und Social Media Plattformen schnell & kostengünstig erstellt werden.

Tipps für erfolgreiche Videos:

Filme & Stories bieten immer einen Nutzen. Entweder sind sie lustig, oder informativ, oder interessant. Alles andere fällt durch den Wahrnehmungs-Rost.

Vermeiden sie lange Einleitungen, Logos und Sonstiges. Wer in den ersten 3-5 Sekunden die Betrachter nicht erreicht, verliert diese. Auch wenn ab Sekunde 15 die schönsten Aufnahmen zu sehen sind…..

Rund 50% der Internetnutzung passiert auf Mobilgeräten. Hochformat oder quadratisches Format eignet sich dafür bei Videos am besten.

Achten Sie auf darauf, dass das Vorschaubild möglichst ansprechend und gut erkennbar ist. Hineinzoomen in ein interessantes oder ungewöhnliches Detail ist hilfreich.

Testen Sie unterschiedliche Headlines. Auch bei den Headlines sollte der Kundennutzen klar kommuniziert werden – was erwartet mich hier.

Texte & Untertitel sind essentiell. Viele Videos werden ohne Ton gehört, mit erklärenden Texten wird die Botschaft auch stumm verstanden.

Jetzt ist der geeignete Zeitpunkt, selber mit dem produzieren einfacher Videos zu beginnen. Damit erfüllen Sie die Erwartungshaltung ihrer Kunden und steigern ihren Umsatz.

Viel Spaß beim Ausprobieren. Best Practise Beispiele wie immer im Kommentar teilen.

Quellen:

https://www.bluecorona.com/blog/social-media-statistics-2017
https://livestream.com/blog/62-must-know-stats-live-video-streaming
https://medium.com/global-editors-network/storytelling-and-business-models-when-video-transforms-the-newsroom-d1a4e9eb9955
https://mic.com/articles/183893/mic-cuts-more-than-20-people-company-wide-in-move-to-become-a-leader-in-visual-journalism#.XtLj6AO19