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Vor dem Hintergrund der Entwicklung der internationalen Märkte werden Stimmen laut, die eine völlig neue Unternehmer- und Unternehmenskultur fordern. Daher geht es hier einmal nicht um Produktinnovation – davon beobachten wir im Tourismus erfreulicher Weise immer mehr -, sondern um neue Ansätze, wie Betriebe und Mitarbeiter geführt, Netzwerke geknüpft und nachhaltig gewirtschaftet werden kann. Ein Beispiel liefert das Bad Blumauer Manifest von Robert Rogner, Josef Zotter und Johannes Gutmann.