Jeder, der sich mit Marketing auskennt, weiß:  Nicht nur der Inhalt muss passen, auch die Verpackung! Also schnürt die Bundesregierung bei ihrer Klausur im Hotel Panhans am Semmering das Koalitionsabkommen in 7 Pakete. Darin enthalten 90 Punkte. Gut so, die Regierung arbeitet…Viel Aufmerksamkeit im Expertenkreis erregte die von Bundeskanzler Werner Faymann und mehr noch von Vizekanzler Michael Spindelegger angekündigte stärkere Kommunikation der „Marke Österreich“. Man ist geneigt zu sagen: „Na endlich!“ Wir Touristiker haben dieses Thema ja immer wieder auf den Tisch gelegt. Und es lässt sich auch bildlich zeigen, dass das kleine Österreich zig Images hat. Trotzdem – oder gerade deswegen – sind bei der „Marke Österreich“ alle maßgeblichen Repräsentanzen einzubinden. Von der Österreich Werbung über die Botschaften, die Wirtschaftskammer mit ihrer Außenwirtschaftsorganisation und 100 Büros weltweit sowie auch die Landwirtschaft mit ihren Attaches im Ausland sollen sich vom Tourismus über die Industrie bis hin zur Agrarwirtschaft alle maßgeblichen Branchen in den Prozess einbringen.

Jetzt müssen wir noch sicherstellen, dass der Tourismus den charmanten Markenkern dieser „Marke Österreich“ bildet. Sind Sie dabei?