Posts zu: Markt & Kommunikation

Gefährliche Fehlentwicklung: kurzfristiger Aktionismus ersetzt langfristige Strategie und klare Positionierung. Aktueller Tenor in medialen Beiträgen, Büchern und Seminaren: Krisenzeiten erlauben keine langfristig ausgerichtete Strategie. Planung wäre unmöglich und verhindere spontanes Chancen-Management. Tatsächlich wird „Flexibilität“ jedoch nur als „Argument“ für fehlende Strategie missbraucht, eine überaus gefährliche und falsche Entwicklung, die in die Irre führen muss. Gerade … weiterlesen

Manchmal hat es der Tourismus nicht leicht: zuerst hanteln sich die Medien von einer Wetter-Katastrophe zur nächsten (zu warm, zu kalt, zu wenig Schnee und dann wieder zuviel) und dann gerät auch noch ein Mitglied des niederländischen Königshauses unter eine Lawine. Die nunmehr (auch nach dem Lawinentoten in Ischgl) entflammte Debatte rund um die Sicherheit … weiterlesen

Markus Söder, betender Gläubiger ohne Kronprinzenallüren und daher bayerischer Finanzminister, durfte jüngst die Erfolgsbilanz der Bayerischen Burgen und Schlösser präsentieren: 5 Millionen Besucher im Jahr 2011, ein Plus von 7,4 Prozent und satte 59 Millionen Euro Einnahmen (+12 Prozent). Das freut in Zeiten wie diesen, wo die deutsche Finanzpolitik im Bermudadreieck Eurozone – Sparpakete – Dax-Kurs nicht … weiterlesen

Seit Wochen wird hitzig über die zum Teil empfindlichen Erhöhungen der Kommissionen bei den führenden Buchungsplattformen diskutiert, Hoteliers rufen zum Boykott auf. In der „Tourismusstimme der Woche“ kritisiert Michael Anfang, Marketingleiter des Ötztaler Hotels „Edelweiss&Gurgl“, die Abhängigkeit der Hotellerie von externen Vertriebskanälen, die über viele Jahre kultiviert wurde. Im Gegensatz wurden die Hausaufgaben in Bereich … weiterlesen

Dass Destinationsmanagement einem steten Wandel unterlegen ist, haben vor allem die letzten zehn Jahre im deutschsprachigen Raum sehr deutlich gezeigt. Auf die Entwicklungen und den Status Quo bin ich in einem früheren Blogbeitrag bereits ausführlich eingegangen. In der aktuellen ÖHV-Destinationsstudie stellen die Schweizer Destinationsforscher Bieger, Lässer und Beritelli einen Entwurf zur Wahrnehmung der Destinationsaufgaben vor, … weiterlesen

In Oberösterreich wurden jetzt die ersten „Leuchtturmprojekte“ vorgestellt: das sind der Idee nach solche Tourismusprodukte, die auf Grund ihrer „Strahlkraft“ ganz besonders gut im Marketing einsetzbar sind. Landesrat Viktor Sigl möchte mit diesen Leuchttürmen Gäste für das ganze Land anlocken. Daher müssen die „Leuchttürme“ besonders hell strahlen und den Weg (auch in stürmischen und dunklen … weiterlesen

Jedes Jahr das selbe Ergebnis: Zum Jahreswechsel werden die ÖsterreicherInnen gerne befragt, wo im nächsten Jahr am ehesten gespart wir. TOP 1 Antwort: Am Urlaub. So aktuell auch eine Studie aus Salzburg. 64% der Befragten würden am Urlaub sparen, wenn es knapper wird mit dem Haushaltsbudget. Doch wie jedes Jahr muss man die Artikel bis … weiterlesen

Was ist für Sie ländlich? Ein dünn besiedeltes Gebiet mit unterdurchschnittlicher Dichte an Bevölkerung, Wohnungen und Arbeitsplätzen? Ein Gebiet mit einem hohen Anteil an Freiraum- bzw. Landwirtschaftsflächen? Mit infrastrukturellem Entwicklungsbedarf? Oder ein Gebiet, das sich in den Sinneseindrücken, die es vermittelt, auf wohltuende Weise von einem städtischen Raum unterscheidet? Ländlich. Dieses Wort bestimmt in unseren … weiterlesen

Zwar konnten viele Skigebiete bereits beschneien, aber auf ergiebige Niederschläge warten wir noch. Einige Gäste wollten daher in den vergangenen Tagen ihren Urlaub kostenlos stornieren. Wie sieht die Rechtsgrundlage aus? Schneemangel alleine ist noch kein Grund für eine Stornierung auf Kosten des Hoteliers: Denn ob es schneit oder nicht ist kein Verschulden des Hoteliers. Damit … weiterlesen

Die bekannten Wirtschaftsjournalisten mit besonderer Tourismusaffinität, Dr. Günther Fritz und Fred Fettner präsentieren die 3. Ausgabe des Ski Guide Austria. Das selbsternannte „Weißbuch“ zeigt Österreichs Wintersport in all seinen Spielarten und ist der erste Führers, der einen Komplettüberblick über Österreichs Skigebiete ermöglicht. Begleitet wird der Ski Guide Austria 2012 von der 116 Seiten starken Broschüre „Wintersporthotels Austria 2012“. … weiterlesen